Spar углубляется в Сибирь

Голландский ритейлер Spar нашел партнеров в Томской области и Кузбассе. Вместе они откроют около 30 магазинов, в том числе супермаркет в Новокузнецке.

В Томске до 2017 г. откроется 10 магазинов под брендом Spar, инвестиции составят $100 млн, сообщила в пятницу на пресс-конференции директор "Спар Томск" Татьяна Бережная. Первый гипермаркет Interspar торговой площадью 6000 кв. м заработает 26 апреля в торгово-развлекательном центре "Изумрудный город", его девелопер — томский партнер Spar ГК "Лама".

Гендиректор Spar Russia Сергей Локтев добавил на пресс-конференции, что компания также договорилась заключить лицензионное соглашение в Кемеровской области с местным ритейлером "Система регионмарт", управляющим сетями супермаркетов "Поляна" и "Чибис" в Кемеровской, Томской областях, Красноярском крае и Хакасии. Специалист по связям с общественностью "Системы регионмарт" Яна Кислякова это подтвердила. В ближайшие три года ее компания откроет более 20 магазинов Spar, первые два — до конца 2014 г.: гипермаркет в Кемерове (более 6000 кв. м торговой площади) и супермаркет в Новокузнецке (2600 кв. м), под Spar будет переформатирована часть "Чибисов" и "Полян", инвестиции во всю программу — $200 млн, сообщила Кислякова.

Партнер получает право использовать бренд Spar на определенной территории, включая выпуск и торговлю товарами под собственной торговой маркой (сейчас это до 1000 наименований), пояснил "Ведомостям" Локтев. Spar консультирует по открытию магазинов и ребрендингу, передает полный пакет дизайна флагманских магазинов, бренд-бук, пособия по интерьерному и экстерьерному оформлению торговых точек, руководство по операциям, мерчандайзингу, маркетингу. А также консультирует партнеров по логистике, операционному менеджменту, управлению персоналом, рекомендует поставщиков торгового и технологического оборудования, продолжает Локтев. Партнеры участвуют в совместных закупках товаров федеральных поставщиков на условиях Spar. В свою очередь партнеры Spar обязаны открыть согласованное число магазинов, поддерживать стандарты, оплачивать лицензионное соглашение, говорит Локтев. Стоимость лицензии он не раскрывает.

На начало года в России работало 363 магазина Spar в сегментах "средний" и "средний+" со средним чеком около 390 руб., в Сибири партнеры Spar открыли уже 35 магазинов, говорит Локтев (см. врез).

В Томской области кроме "Поляны" и "Чибиса" работают супермаркеты "Холидей классик" ("Компания Холидей"), "Лама", "Абрикос" (обе ГК "Лама"), а также "Мария-ра", "Быстроном", "Радуга вкуса" (одноименные ритейлеры). Гипермаркетов в области девять — шесть "Фуд сити" (ГК "Лама") в Томске и Северске, одна "Палата" (ГК "Холидей"), по одному у Metro Cash & Carry и "Ленты". В обороте областной розницы на сетевые магазины приходится около 20,5% выручки, на рынки — около 8,1% и это означает, что региону не хватает магазинов небольших форматов, говорит аналитик "Инвесткафе" Роман Гринченко. В Кузбассе с тремя "Лентами" и двумя Metro Cash & Carry плюс супермаркетами "Системы регионмарт", напротив, не хватает гипермаркетов, считает он.

Розничные рынки Томской и Кемеровской областей далеки от насыщения, крупные федеральные ритейлеры только начинают на них экспансию, говорит менеджер по связям с общественностью "Ленты" Яна Могилева. "В Томске работает восемь гипермаркетов, в Кемерове и Новокузнецке — шесть, тогда как в аналогичном по численности Ярославле — 12", — сравнивает она.

Гринченко тем не менее полагает, что появление достаточно раскрученного бренда Spar может ударить по уже присутствующим сетям.