Почему не стоит опираться на собственные впечатления от походов в магазин, регулятор подробно разъяснил в бюллетене "О чём говорят тренды. Макроэкономика и рынки", подготовленном департаментом исследований и прогнозирования.

"Тема роста цен интересна обществу, особенно в периоды сравнительно высокой инфляции, - говорится в бюллетене. - У каждого человека свои представления о динамике цен. Мировая и российская практика показывает, что субъективная оценка инфляции населением как правило в 1,5-2 раза выше официальной оценки статистического органа страны, причем это в той или иной мере свойственно всем странам.

Например, в России ООО "ИнФОМ" по заказу Банка России ежемесячно публикует оценки текущей инфляции населением, и в декабре 2024 г. граждане оценивали годовой рост потребительских цен на уровне 15,9%, в то время как Росстат зафиксировал по итогам года рост цен на уровне 9,52%.

"Население готовят к худшему"

Исследование на данных Всероссийского обследования домохозяйств по потребительским финансам показало, что на отклонение инфляционных ожиданий, а в конечном счете и инфляции, от среднего значения влияют принадлежность к той или иной социально-демографической группе, материальное положение, уровень финансовой грамотности, ожидания относительно будущей ситуации в экономике".

Это расхождение аналитики объясняют целым рядом факторов.

Во-первых, у каждого человека и домохозяйства своя потребительская корзина, и ни одно домохозяйство не может в точности повторить усредненное домохозяйство, чья структура расходов используется при расчете инфляции: "Например, жители городов, в которых по тем или иным причинам в меньшей степени развита инфраструктура общественного транспорта, расходуют меньше денег на проезд в нем.

Как правило, домохозяйства не покупают ежегодно многие товары длительного пользования из потребительской корзины. Например, автомобили, строительные материалы для ремонта, крупную бытовую технику. В свою очередь, семьи без детей не покупают детские коляски, одежду, питание и так далее. Однако наблюдение за ценами на перечисленные товары и услуги необходимо для полноценного отображения изменения цен, поскольку они входят в потребительскую корзину других домохозяйств".

Потому что людям в глаза бросаются цены чаще в период их роста, а не во время снижения. И особенно показательно это проявляется в отношении товаров и услуг, характеризующихся высокой сезонностью: например, цены на овощи и фрукты снижаются в период выхода на рынок нового урожая и, соответственно, растут в периоды исчерпания запасов — то есть зимой и весной. А цены на сезонную одежду активно повышаются в высокий сезон и существенно снижаются в периоды низкого спроса.

"Важное влияние на восприятие потребителем общего роста цен оказывают и цены на товары-маркеры, — поясняют авторы. — К ним относятся чувствительные для потребителя товары и услуги, по динамике цен на которые он делает вывод об общей инфляции. Например, видя активный рост цен на бензин, потребитель может интуитивно сделать вывод, что так же активно растут цены и на другие товары и услуги, даже если в действительности этого не происходит. На основании этого делается вывод о том, что личная инфляция высокая.

"Вернуть инфляцию к цели"

Интерес общества к теме потребительских цен в целом и расхождение личной инфляции с официальной статистикой цен формируют спрос на альтернативные оценки инфляции, в том числе в средствах массовой информации и социальных сетях".

Такие оценки аналитики Банка России условно разделили на категории.

Первая — это оценки владельцев больших данных, получаемые на основе их деятельности. Их чаще проводят банки с большим количеством клиентов — физических лиц (например, СберИндекс). На основании информации о расходах клиентов они могут распределить их по категориям, учитывая торговую точку, время и сумму операции. К преимуществам таких оценок исследователи относят их оперативность и широту охвата, потому что под наблюдение попадают все траты, оплаченные банковской картой. А недостатком считают то, что фактически наблюдаются данные не по ценам, а по расходам.

Качественные характеристики приобретаемых товаров могут существенно отличаться. Кроме того, банк, который располагает только информацией об основном виде экономической деятельности торговой точки (ОКВЭД), не может классифицировать расходы по категориям покупаемых товаров. Например, покупка, сделанная через торговую площадку, будет определена как расходы на маркетплейсы, и не важно, что конкретно приобрел потребитель — одежду, продукты или книги. Эти оценки полезны в качестве индикатора динамики потребления, но малоинформативны для оценки динамики цен.

Исследовательские организации, предоставляющие коммерческие услуги (например, "Ромир" или проект "Котлета с пюрешкой" СоциоЛайфа), как правило, формируют базу респондентов на возмездной основе: за определенную ежемесячную плату домохозяйство отправляет исследователям отчет обо всех своих расходах за неделю, подтверждая их чеками. Организация получает подробные данные о расходах своих респондентов — место и время покупки, наименование приобретенных товаров и услуг, их цены и количество.

"Это открывает широкое поле для коммерческих маркетинговых исследований, — считают аналитики. — Например, производители могут приобрести отчет о динамике покупок аналогичных продуктов в определенном регионе, чтобы принять решение о расширении своего рынка присутствия. Однако размещаемые в открытом доступе агрегированные данные о динамике расходов населения или цен отдельных товаров и услуг, как правило, не сопровождаются достаточно подробной методологией их получения и оценки ценовых индексов. Таким образом, подобные оценки могут иметь значение для маркетинговых исследований, но быть малополезными для оценки динамики потребительских цен на уровне страны".

Ко вторым  оценкам узкого потребительского набора (например, индекс оливье и шашлыка от ЦСР, индекс окрошки, индекс борща) авторы бюллетеня тоже относятся скептически, считая, что интерес к ним носит в основном сезонный характер — в период новогодних праздников сравнивается динамика цен на ингредиенты традиционных блюд праздничного стола (оливье), летом — на продуктовый набор для отдыха на природе (шашлык, окрошка).

"Составители таких оценок используют как официальные данные, так и данные, которые они самостоятельно собирают в магазинах или онлайн-каталогах торговых сетей. Подобные частные индексы групп товаров показывают ценовые тренды на узких рынках, дают одностороннее представление о динамике потребительских цен и не могут считаться альтернативой официальному индексу потребительских цен", — таковы выводы аналитиков.

Третьи, преимущественно пользователи социальных сетей, публично рассчитывают личную инфляцию за определенный период, например, сравнивая свой недавний чек из магазина с прошлогодним. "Как и оценки на основе узкого потребительского набора, такие оценки могут приносить определенную пользу, — считают аналитики департамента исследований и прогнозирования Банка России. — Однако множество ограничений (упрощение методологии, нерегулярность расчета, узость географического охвата и прочее) не позволяет считать их более-менее качественной альтернативой официальным данным".

А официальным органом, ответственным за расчет инфляции в России, является Росстат. Ведомство ежемесячно публикует данные о средних потребительских ценах и их динамике более чем по 500 товарам и услугам, формирующим среднюю потребительскую корзину.

"Данные о структуре расходов населения ежеквартально собираются Росстатом в ходе "Выборочных обследований бюджетов домашних хозяйств", когда несколько десятков тысяч семей сообщают ведомству, какие товары и услуги они приобретали в последнее время, — поясняют исследователи. — Из состава расходов исключаются расходы на уплату налогов, покупку и капитальный ремонт недвижимости, а также покупку произведений искусства, антиквариата и ювелирных изделий, приобретаемых в качестве инвестиций.

Методология Росстата основана на "Руководстве по индексу потребительских цен: Концепции и Методы", разработанном Межсекретариатской рабочей группой по статистике цен (МРГСЦ), состоящей из множества международных организаций… Росстат наблюдает за ценами во всех регионах страны, в торговых точках разных типов. Представленные выше альтернативные оценки по своей сложности и охвату значительно уступают оценкам Росстата. Их использование может быть полезным с учетом их методологических и содержательных ограничений. Однако важно не рассматривать эти оценки в качестве полноценных аналогов официальным данным и не делать на их основе существенных выводов о динамике ИПЦ (индекса потребительских цен) в России. Неверная трактовка альтернативных индексов несет риски формирования более высоких инфляционных ожиданий у экономических агентов, что может провоцировать дополнительный рост цен".

"Верьте Росстату! Если он говорит, что инфляция девять с половиной процентов, значит, так оно и есть. А остальное — от лукавого!"

Может, оно и так, трудно посчитать, насколько подорожала детская одежда, если в семье нет маленьких детей. И, соответственно, неизвестно, как изменилась цена на лекарство от давления, если никто из домочадцев не страдает гипертонией.

Но основную часть товаров в потребительской корзине покупают все. Да и цены, в общем-то, не очень различаются в зависимости от торговой марки или региона. Разве что фермерское молоко будет чуть дороже, чем с молокозавода. И колбасу хочется есть не куриную.

И зубную пасту покупать любимой марки, а не ту, что учитывают в Росстате.

Да и пусть.

Пусть у нас инфляция — наша личная и "статистическая" — различается! Жить-то нам по своим деньгам, а не по той "усредненной" зарплате (причём начисленной, а не выплаченной на руки!), которую представляет статистическое ведомство. Может, кого-то в высоком кресле эти цифры утешают и вдохновляют… Или это Банк России готовит нас к тому, что у инфляции ещё есть пространство для разгона?