Против слома нет приёма

Больше сотни рекламных конструкций в Новокузнецке стерты с лица земли. "Зачистка" продолжается.

Если вы несколько недель не были, например, в начале проспекта Курако, то, возможно, заметите разницу. Еще совсем недавно перспективу проспекта заслонял частокол рекламных щитов. А сегодня кажется, будто бы он даже стал шире - рекламы тут больше нет. Вообще. Щиты убраны в начале проспектов Бардина и Металлургов, ни одной рекламной конструкции не осталось на Привокзальной и Советской площадях, очищены улица Куйбышева, Бунгурская развязка и другие территории.

Причиной массового демонтажа рекламных конструкций, как пояснила начальник отдела временных сооружений, дизайна и рекламы городского комитета градостроительства и земельных ресурсов Елена Скорытченко, стали изменения в ФЗ "О рекламе" от 7 мая 2013 года. Как только у собственников рекламных конструкций истекает срок договора на их установку и эксплуатацию, муниципалитет выдает им предписания о демонтаже. Если в течение месяца собственник не производит снос сам, это происходит за счет местного бюджета. Прежде демонтировать щиты можно было только по решению суда.

"Пролонгации договора закон не предполагает, - уточнила Елена Ивановна. - Очень много договоров сроком на пять лет было заключено в 2008 году, соответственно, в 2013-м они заканчиваются. Демонтированы только те конструкции, по которым они истекли. Как вы понимаете, у кого-то действие договора закончится в июле, августе... И их тоже ждет демонтаж".

А вот новых конструкций в Новокузнецке в этом году появиться не должно: ФАС не рекомендовала муниципалитетам проводить торги, пока не будет утверждена схема размещения наружной рекламы.

Именно это и вызывает недоумение представителей рекламного бизнеса. "В нормальных городах, например, в Барнауле, сначала определились с новой концепцией городской наружной рекламы, провели торги, а уж потом порушили старую концепцию, - говорит коммерческий директор одной из рекламных групп Новокузнецка Олег Дубровский. - У нас же все наоборот: рушат старое, не создав нового. Зачем сносить щиты сейчас, если после Нового года опять ставить?.. И в Новокузнецке, и в целом по региону уже начались сокращения работников рекламной отрасли - содержать штат становится не выгодно, что впереди - не понятно."

Схема будет утверждена к 1 января 2014 года, но предварительно она уже готова. Со слов Скорытченко, на начало 2013 года в городе было около 750 различных конструкций - в их числе около 600 щитов "три на шесть", а также лайтбоксы, штендеры и так далее. После Нового года в Новокузнецке будет всего около 360 рекламных носителей, щитов "три на шесть" - не более 120-ти из них.

Не могу не отметить, городские власти этот процесс явно приветствуют: из уст чиновников все чаще звучат обвинения в адрес тех же щитов "три на шесть" - мол, это прошлый век и к наружной рекламе нужны новые подходы. А ведь это с их позволения такие щиты в Новокузнецке в свое время росли, как грибы - под соусом значительных поступлений в бюджет. Сегодня плата по договору за один щит "три на шесть" составляет от 2,5 до 5 тысяч рублей в месяц. "Ежемесячно от их эксплуатации в бюджет поступало около 1,5 миллиона рублей", - сообщила Елена Скорытченко. Значит, ежегодно - 18 миллионов рублей. Какие доходы бюджету принесут некие "новые подходы к рекламе"?..

К слову, улицы старого центра города включать в схему вообще не будут. Зато безобразные этажерки с вечно неработающими часами на домбытовском кольце будут торчать здесь еще четыре года - пятилетний договор с муниципалитетом их собственник заключил летом 2012-го.