Кликай и богатей!

Бизнес РФ наращивает инвестиции в продвижение через "запрещённый" Telegram.

"За май бюджеты рекламодателей в Telegram выросли на 11% к апрелю, а кликабельность объявлений — более чем на 20%. В марте ФАС сообщила о признании рекламы в мессенджере незаконной с конца 2026 года, а площадка в России работает с ограничениями. В то же время аудитория в Telegram остается, и, по словам участников рынка, наложенные ограничения не влияют на качество мессенджера как для аудитории, так и для бизнеса.

В мае рекламные бюджеты на платформе выросли на 11% по сравнению с апрелем.

При этом конкуренция за внимание аудитории усилилась умеренно: стоимость тысячи показов (CPM) увеличилась всего на 4%. Одновременно кликабельность рекламных объявлений (CTR) выросла на 22%, а цена за клик (CPC) снизилась на 10%. Наиболее растущими по охвату стали Telegram-каналы в категориях FMCG (рост просмотров в 2,2 раза при росте бюджетов на 88%). В СМИ просмотры выросли на 40%, практически повторяя динамику инвестиций, следует из данных компании. Рост бюджетов в Telegram на 11% при умеренном увеличении CPM и рывке показателя кликабельности говорит о том, что рекламодатели научились более точечно работать с площадкой, проводя более глубокую аналитику, что позволяет лучше находить целевую аудиторию, считает гендиректор D-Agency Игорь Демидов. Конечно, блокировка площадки сказывается — просмотры сократились, но осталось активное ядро, а теперь возвращается все большее количество пользователей. Тем более площадок, сравнимых с Telegram, в РФ нет. Рекламные бюджеты в Max увеличились в 55 раз, но органика остается "слабым местом", добавляет Игорь Демидов: "Пока Max берет набором новой аудитории и скачиваниями приложения, а Telegram — качеством аудитории и доверием к контенту", - отмечает эксперт.